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聚焦传媒年会|陆先高:媒体融合发展已进入守正创新的新阶段

光明日报社副总编辑、光明网董事长陆先高作主题报告。华龙网-新重庆客户端记者 石涛 摄

华龙网-新重庆客户端9月11日11时30分讯(记者 伊永军 刘艳 冯茴花)今(11)日,第十四届中国传媒年会在重庆铜梁开幕。来自全国各主流媒体、新媒体机构负责人、高校及媒体研究机构的知名专家学者共聚一堂,共同探讨媒体融合发展。光明日报社副总编辑、光明网董事长陆先高作了《创新服务能力,构建服务型媒体,推进媒体融合行稳致远》的主题报告。

陆先高表示,媒体融合发展已进入守正创新的新阶段。当前媒体融合工作方向存在局限性,比如,媒体的同质化,不仅内容、技术、产品雷同,不同的媒体用雷同的产品去争抢有限的传播渠道资源;用户流量日趋向巨头集中,媒体总体处于有内容没用户、单个产品(爆款)的传播力无法带动媒体品牌影响力持续提升的矛盾之中。因此,陆先高认为,融媒体下半场的努力方向是创新服务能力,构建服务型媒体。

陆先高以光明日报为例,从以下几个方面详细阐述了这一观点。

强化核心内容生产,创新舆论引领能力。光明日报整合光明日报评论部和光明网网评中心力量,成立社评工作室,建立“早会”制度。每天确保生产10到15篇高质量时评文章。主流媒体、新兴新媒体内容分发平台纷纷邀请开设时政评论光明号,短时间内传播量迅速增长,在各大平台的时评类媒体号中位居榜首。

建设特色网络平台,创新核心受众服务能力。光明日报、光明网和南京大学共同设计研究,致力于建设一套既符合网络传播规律、又被学界认可的网络文章评价系统——思想理论网络文章评价系统(iwaes)。

集成最新技术应用,创新技术引领能力。全媒体报道单兵设备,具有同一平台快速生产聚合的优势。2017年钢铁侠多信道移动直播云台首次应用于全国两会报道,相关信息传播量超5亿次。2018年荣获第28届中国新闻奖。2019年“钢铁侠三代”已实现从现场采访到短视频碎片化输出一次成型。

善用品牌资源,创新产业局部覆盖能力。光明日报打造“致•非遗 敬•匠心”系列直播,2017年,率先将网络直播引入非遗传播,联合斗鱼、咪咕等多家直播平台,推出百余场直播,总观看量破亿次。

整合融媒队伍,创新特色项目承接能力。“一花一园一城”系列国家园艺宣传片由光明日报社、光明网与北京市人民政府新闻办公室、北京世园会事务协调局共同制作,在光明网全渠道、光明日报客户端、学习强国、北京发布等媒体账号推广,线上传播量达1870万人次。同时在北京铁路局覆盖的京沪高铁等10余条线路的高铁电视上投放。


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